eMarketer专访:区块链将推动对广告欺诈的打击

eMarketer专访:区块链将推动对广告欺诈的打击

暴走时评:广告技术公司MetaX首席执行官Ken Brook在接受eMarketer的专访时谈到了区块链在数字广告行业的潜力,指出它能够打击广告欺诈。因为这种技术可以对广告行为的所有相关信息进行加密记录,且不允许篡改,确保了信息的真实性,这样就提高了供应链的透明度。一旦出现欺诈行为,所有人都能看到。

翻译:Ina

MetaX是一家广告技术公司,最近推出了“adchain”,这是一种专为数字广告业设计的区块链。这种区块链除了提供更全面的加密数字广告交易记录,还有另外一个好处,即明确地揭露参与欺诈行为的各方。Ken Brook是MetaX的首席执行官,他与eMarketer的记者Lauren Fisher谈论了什么是区块链及其打击数字广告欺诈的潜力。

eMarketer专访:区块链将推动对广告欺诈的打击

Ken Brook

eMarketer:什么是区块链,它能为数字广告生态系统带来什么潜在价值?

Ken Brook:把区块链看作数据库是一种很好的视角。它基本上是一个账本,事件被存储在所谓的“区块”上,而“链”就是一系列被添加到账本上的区块。

人们可以在任何时候查看账本,以确保事件发生或存在。由于区块链的算法能够保护数据,因此它不能被篡改或伪造。所以你可以相信自己所看到的,因为它没有被第三方所改变。

在数字广告语境下,该账本是关于在线广告活动的信息数据库。比如,一个广告客户在购买展示时通过实时竞价(RTB)购买或出价,并赢得竞标,那么这件事就会被加密记录。

我们会从浏览器和媒体的页面开始对展示相关的数据进行加密。然后还会顺着供应链对需求方平台(DSP)或任何对展示竞价的系统进行加密。

验证和签名是密码学的一部分,允许已知且通用的身份代表供应链中的实体,可以实时签署,以明确事件已发生。因此,像这样的展示及其背后的所有元数据会在供应链的各个系统中传输,供应链中的每一个服务器都会进行加密签署,确认该事件已发生。所有这些事件再被记录到区块里,然后被添加到广告链上。

eMarketer:从广告验证的角度来看,采用这种技术和协议有什么好处?

Ken Brook:所有事件都将被保存,不管它是不是僵尸网络,不管它是欺诈还是合法。如果像Moat或White Ops这样的安全供应商需要检验展示是否合法,并将其清除,都可以在此账本中进行。

这样,人人都会知道欺诈的根源。我们通过身份验证就可以解决很多欺诈问题。它无法继续隐藏在不透明的供应链中,因为人人都能看到。

eMarketer:所以如果有人进行网址欺诈,比如CNN的情况,虽然事实并非如此,但只要CNN没有清除展示,大家就都能看到,对吗?

Ken Brook:是的。你可以清楚地看到它并不是CNN的展示,还可以看到域名的实际信息,例如原始展示和引荐网址。

第一阶段是暴露这种活动,第二阶段将是实时防止这些类型的事件发生。如果不是CNN,也不是广告客户竞标的内容,那么就不会发生那种事情,因为它不符合协议。

所以通过协议,我们可以防止的不仅仅是欺诈网址,还包括重复展示支出和任何类型的广告机会错误展示。广告客户可以安心地购买他们想要的展示,而不是数据中心流量,或者一些不那么有价值的网站——上面可能有些客户不想与之相关联的奇怪内容。

eMarketer:哪些类型的加密信息会被传递并添加到这些交易中?

Ken Brook:目前正在跟踪的一切信息都可以。我们可以加密并存储所有的第一方受众数据。我们可以依托数据管理平台(DMP)并提取数据。协议是能访问的,所以我们可以使数据私有化,也可以将其它公开。这取决于该数据的合法所有者(第一方)的选择。

发布商可以出售他们的高级受众数据或向广告客户提供一些受众群体。该协议遵守所有数据隐私法。

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