IBM和Salon Media的区块链试点项目防止广告业诈骗

IBM和Salon Media的区块链试点项目防止广告业诈骗

暴走时评:IBM和Salon Media在对AdLedger创建的概念证明区块链产品进行试点,推动广告业的去中介,增加透明性,防范因中介而在行业中泛滥的高科技诈骗。前提是广告行业所有权益人团结在不可篡改的、共享的、可审计的真相版本周围。

翻译:Annie_Xu

Marketing Dive在4月18日报道,IBM和Salon Media在对AdLedger创建的概念证明区块链产品进行试点,后者是非营利性联盟,为数字广告市场开发共享账本技术。

“广告宣传协调项目”(The Campaign Reconciliation Project)利用区块链技术绕过广告商、出版商和消费者之间的中介,目前中介将行业暴露在高科技广告诈骗中,比如僵尸粉和域名伪造域名。主要以广告宣传协调为目标,概念证明(PoC)在不可篡改、完全可审计的共享系统中记录合同条款、出版商支付,以及合同条款执行情况。

IBM全球广告解决方案主管Chad Andrews在4月18日的AdWeek写道:

“有了区块链支持的点对点网络,在数字广告供应链中达到透明性是可能的。但是确保其成功将要求整个行业,包括广告商、出版商和代理机构团结在共享的可审计真相版本周围。这样的协议可以在审计、协调、诈骗侦测、不符点管理和支付方面实现突破性透明水平”。

最近Juniper Research一份报告估计,2018年数字广告商将因诈骗损失190亿美元,相当于每天5200万美元。

AdLedger目前在开发两个区块链PoC,旨在为广告商和出版商增加透明性和数据安全性;一个是在区块链上执行媒体广告宣传的完整周期,另一个涉及通用数据保护条例(GDPR,General Data Protection Regulation)合规性。

最近新闻爆料,Salon Media委婉地给网站访客提供一个选项,让Salon访问访客的“未使用算力”,而不是浏览广告;实质上就是请求允许在访客的计算机上进行加密货币挖矿,却没有说说明这些情况;因此引起争议。

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